Podría establecerse que esta es la razón fundamental sobre la que se asienta su eficacia desde el punto de vista del marketing online, pero también hay otras y no meores, como la posibilidad de identificar necesidades e intereses subyacentes en la interacción de los consumidores en las redes y basadas en la geolocalización; o las de índole económico, como la rebaja de los costes de los Smartphones y la facilidad en el acceso a navegación ilimitada por poco dinero,

Este cúmulo de realidades se suman a la apertura de nuevos canales de acceso a la información, dando como resultado a la Web móvil: un modelo eficiente y de oportunidades ilimitadas.

Nuevos negocios emergen dotando de innovación a modelos clásicos y ciertamente caducos, las bibliotecas públicas comienzan a elaborar estrategias de marketing online para dar acceso a la información a través de dispositivos móviles, obviamente… es necesario acometer la adaptación de los contenidos a una fórmula de navegación radicalmente distinta y… hay que hacerlo rápido.

Simultáneamente, la creación de contenidos específicamente diseñados para Smartphones ha experimentado un crecimiento exacerbado en 2010, consolidando a éste como el año en el que se produjo la revolución industrial móvil.

Otro de los estandartes indiscutibles para la promoción de los contenidos en terminales móviles es Twitter, donde su naturaleza viral hace más efectiva cualquier campaña de marketing si es que su contenido consigue el objetivo de atraer el interés de los usuarios.
El fácil acceso de marcas y anunciantes a los nuevos formatos gracias a las redes 3 G y casi ya 4G, unido a la penetración del vídeo y las nuevas aplicaciones de realidad aumentada, dotan a las marcas de herramientas muy efectivas para incrementar la rentabilidad.

Sin embargo, aún existen desafíos específicos en la forma en que los usuarios acceden a los contenidos que dan respuesta a sus necesidades e intereses, el Mobile Marketing, puede muchas respuestas y herramientas creativas a las marcas, solo hay que desarrollarlas.

Transitamos por lo tanto hacia una nueva era del contenido, en el que la imagen y el vídeo son quienes captan la atención del usuario, logrando la fidelización –como siempre- a través de la respuesta a las necesidades y facilitando la segmentación y la publicidad basada en la localización; o con el compromiso de marca que trasciende a un lugar geográfico, pero que tiene el deber de enganchar a sus usuarios utilizando otros recursos.

Los contenidos móviles aún están en su fase inicial, transitamos por un terreno aún por explorar para departamentos de marketing, agencias de publicidad y desarrolladores; sin embargo, el aumento de usuarios que acceden diariamente desde sus teléfonos móviles a los contenidos que dan respuesta a sus necesidades e intereses va en aumento, abriendo nuevos y más eficientes canales publicitarios basados en la segmentación y dotando a las marcas de la mayor fuente de información jamás imaginada: La conectividad permanente.

Carolina Velasco
Experta em SEO/SEM/SMM de TecnicasMarketing.com

Tras unos meses, observamos un efecto que debería ser normal en todas las páginas de este tipo. El porcentaje de nuevos visitantes cada vez era ligeramente menor. El motivo, no era otro que los elementos de fidelización, que incorporaba. Gracias a este conjunto de factores, fácilmente superó el millar de afiliados, y naturalmente, al abrir la tienda virtual, se consiguió un nivel de ventas más que aceptable desde el principio.

El “secreto” de esta página, es el sistema de programación utilizado. Está desarrollada con Cletu. Un gestor de contenidos (CMS) desarrollado para el diseño Web SEO. Es decir, para conseguir un posicionamiento efectivo en los buscadores. No sólo por las palabras clave, si no por todo el contenido de la página, lo que le permite aparecer en las búsquedas más específicas, que como todos sabemos, corresponden a los usuarios que ya saben lo que están buscando y sólo buscan dónde comprarlo.

Además, tiene la ventaja añadida de que permite diversos tipos de suscripción (modificaciones de precios y características, RSS, newsletters, comentarios de información…). Con lo que la fidelización de los usuarios es muy efectiva.

Este CMS, hace que el trabajo SEO resulte mucho más fácil. Os lo recomiendo.

Podéis saber más de este fantástico CMS en www.cletu.com/diseno-web/-que-es-cletu–22

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Es muy probable también de haya alguna página en concreto que no queramos que Google la tenga indexada, como podría ser una “Thank you Page” página donde después de un pago te da acceso a la descarga del producto comprado. En estos casos hay que insertar una etiqueta META en el encabezado de la página, en este caso seria: Con esto consigueriamos que los buscadores no indexaran esta página en concreto.

Es muy probable que por una razón u otra y sobretodo si tienes muchas páginas creadas, que Google no tenga todas las páginas indexadas en su inmensa base de datos. Para solucionar esto Google invento la formula “sitemaps” que no es otra cosa que un listado de las páginas de la web en formato XML. Por lo que si incluimos este fichero en la raíz de nuestro dominio, Google indexará todas las páginas de la web que aparezcan en el listado.

En que nos beneficiará esto? Muy sencillo: De esta forma nos aseguramos que Google tendrá indexado todas nuestras páginas web, esto se traduce en más resultados de Google donde aparecen nuestras páginas, por lo que nos reportará más visitas.

La pregunta del millón: ¿Cómo crear este fichero? Pues bien hay multitud de formas de hacerlo, y existen muchos plugins especiales para WordPress, Joomla, etc.. que incluso actualizan el fichero cada vez que se publica contenido nuevo. Pero si tu página web no esta realizada con un CMS (gestor de contenido) puedes optar por una herramienta muy sencilla de utilizar que creará tu fichero sitemaps.

Se trata de Gsitemaps. Puedes descargarlo gratuitamente desde la página del autor. http://www.vigos.es/products/gsitemap/ Introduciendo la URL de la web, el programa analiza cuidadosamente tu sitio web, con la posibilidad de excluir determinadas áreas usando filtros, y creará un fichero “sitemaps.xml” . Este fichero lo subes a la raíz de tu web, y listo!! Cuando Google visite tu página leerá este fichero y ya tendrán todas tus páginas indexadas.

Cada cierto tiempo, si añades o actualizas contenidos en recomendable generar de nuevo el fichero y subirlo de nuevo.

Si no tienes dicho fichero generado en tu web te recomiendo que lo generes y subas cuanto antes.

Albert Pastor
Director de TecnicasMarketing.com

En esta sección incluyo enlaces que creo que pueden ser útiles para mis visitantes, de esta manera puedo ofrecer servicios e información complementaria de gran interés para mis invitados de manera fácil, además de mejorar el Page Rank de la web si los enlaces son recíprocos.

Pero desgraciadamente debido a la naturaleza cambiante de Internet, hoy funcionan todos los enlaces y mañana dejan de funcionar. Esto nos obliga a comprobarlo regularmente los enlaces externos si no queremos dar una imagen de web desactualizada o abandonada, cosa que no sería muy positivo para una web comercial.

Para realizar esta tarea existen varios servicios online que facilitan la tarea de ir enlace por enlace comprobándolos, uno de ellos que funciona perfectamente es www.links-rotos.com. Desde esta web tenemos que indicar la página a comprobar y un “robot” se encargará de encontrar los enlaces de la página y comprobarlos uno por uno (con algunas limitaciones).

Esta herramienta es gratuita, y está limitada a 25 links por dominio y 150 links a dominios externos, pero si el robot durante su exploración encuentra un enlace hacia http://www.links-rotos.com, como estoy haciendo con este artículo, el límite de links por dominio pasa a ser de 150 y el máximo de links externas 500, además de ampliar el tiempo de rasteo.

En general los resultados son muy buenos, en el listado que crea además de los errores 404 (error que indica que la página no existe), indica si la página está redirigida a otro lugar y muestra la URL correcta.

Este servicio es perfecto a los fines de realizar una comprobación rápida de nuestro web y mantener así los enlaces siempre actualizados. Lástima que el servicio esté limitado, pero creo que no existen servicios de este tipo sin limitaciones y que sean gratuitos, por lo menos yo no los he encontrado!!.

Así que te recomiendo que realices un chequeo de tu web con esta herramienta. Estoy seguro que te sorprenderás de los enlaces rotos que tienes en la web, quién sabe incluso puedas encontrar páginas de tu misma web que ya no existan, bien porque se han cambiado de nombre, porque se borraron accidentalmente, etc…

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com