Si quieres asistir voy a ofrecerte un descuento para tu entrada!! y además si quieres puede ser un buen momento para que nos podamos conocer personalmente.

Los descuentos aplicados son: * 30€ de descuento en cada workhsops y packs de workshops * 40€ en las entradas al congreso y packs * Tambien especialmente 40€ en la entrada Anticipada

Para aplicar estos descuentos debes ir ha “Reservar” y justo abajo del cuadro de compra de las entradas hay un enlace que debes pulsar “Pulse aquí para introducir un código promocional” y usa el código TecnicasMarketingSCB

Se celebra del 28 al 30 de Enero. Tienes todos los detalles del evento en www.search-congress.com

Espero verte por el congreso!!.

Un Saludo,

Albert Pastor
Director de www.TecnicasMarketing.com

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Hace unos meses Google lanzó una BETA de este nuevo sistema. Se trata de realizar un mapa de tu web en formato XML (este mapa debería contener todas las páginas web que quieras que sean visibles para Google) y enviarlo a Google.

¿Para que sirve?

Sirve, según Google, para recoger información sobre la estructura de tu website, así te asegurarás que Google reconozca todas las páginas de tu website. Puedes indicar información en cada URL como la frecuencia de actualización y la importancia de cada página.

¿Cómo funciona?

Para crear el mapa de tu web, Google te proporciona un script escrito en lenguaje python además de varios ejemplos de configuración. Este script podrás descargarlo e instalarlo en tu servidor para que él cree el mapa web.

¿Que pasa si tu servidor no permite instalar un script en python? Puedes crear tu mapa manualmente con el bloc de notas, pero Google te proporciona herramientas alternativas para estos casos. Puedes ver algunos en http://code.google.com/sm_thirdparty.html

Cuando ya tengas el mapa creado deberás entrar en tu cuenta de Google, enviar el mapa, además de poner un archivo de confirmación en tu servidor. Cuando Google haya reconocido tu mapa de la web te dará un OK. Las páginas de tu web serán incluidas en el sistema de Google dentro de varios días, pero no siempre es así ya que desgraciadamente Google no garantiza que al reconocer el mapa de tu web incluya todas tus páginas en él. Y todo este proceso no ayudará a que tus páginas ganen en las posiciones de búsqueda.

Posiblemente te preguntes si vale la pena realizar todo esto para que quizás no sirva de nada, pues yo creo que si en muchos casos, si tienes una website con gran contenido de páginas (sobretodo si son dinámicas) siempre ayudará a que Google reconozca todo el contenido y si eres “afortunado” todas tus páginas quedarán registradas en Google aumentando así la visibilidad de tu website.

Albert Pastor
Director de TecnicasMarketing.com

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Contenido.

Proporciona contenido de calidad y de ser posible, original. Existen muchos sitios donde se pueden encontrar artículos de calidad para publicarlos en boletines de forma libre (manteniendo los créditos del autor). Puedes encontrar varios artículos en:
Artículos de Marketing Online (http://www.tecnicasmarketing.com/author/albert-pastor#articulos)

Pero lo mejor será crear artículos propios desde tu experiencia y con tu propio toque personal. Muchos se suscribirán después de leer alguno de los artículos de calidad publicados en tu boletín.

Múltiples anzuelos.

Piensa que el internauta es un pez que navega por tus páginas y que cada oportunidad de suscripción es un anzuelo. ¿Crees que el pez picará el anzuelo fácilmente?

Proporciona la posibilidad de suscribirse a tu boletín desde múltiples sitios de la web. No basta con poner un formulario en la página principal, debes dar la posibilidad de suscribirse al boletín desde TODAS las páginas de la web. En los comienzos del Boletín TWM (Técnicas Web Marketing), se ofrecía la posibilidad de suscripción solamente desde la página principal, cuando incluí la posibilidad de suscripción desde todas las páginas, los suscriptores crecieron rápidamente.

Incluso también ofrecer la posibilidad de suscripción en distintos puntos de la página, también hace aumentar los suscriptores. Durante un tiempo estuve testando distintos métodos. Incluyendo la posibilidad de suscripción también al final de las páginas hizo aumentar las altas de forma significativa.

También usar pop-ups es una buena manera de aumentar suscriptores, aunque hay que tener especial tacto ya que son considerados molestos por muchos internautas y pueden dificultar la navegación. Puedes usar “cookies” para mostrar el pop-up solamente una vez y no crear molestias continuas.

Un anzuelo poderoso.

A mucha gente no le gusta dejar su dirección de e-mail, temen que luego se les inunde el buzón de spam. Esto no pasa evidentemente en las páginas serias, pero como dice el refrán: “pagamos justos por pecadores”. Para minimizar este efecto negativo hay que ofrecer un buen regalo sólo por el hecho de suscribirse al boletín. No hace falta que sea un regalo caro para nosotros, pero sí debe ser valioso para el sector donde va dirigido el boletín. Piensa por ejemplo en un documento de especial interés, un ebook interesante, etc.

Yo personalmente he creado el ebook “La Guía de Recursos de Internet” (http://www.tecnicasmarketing.com/guia.htm) un valioso recurso para webmasters y marketineros online. Este ebook lo regalé a todos los nuevos suscriptores de mi Boletín obteniendo muy buenos resultados. Además es usado como regalo en otros boletines, ya que es de libre distribución.

En este artículo se describen tres formas de aumentar los suscriptores a un boletín, no son las únicas, ni mucho menos pero sí diría yo que son “obligatorias” si se quiere llegar a tener una buena lista de suscriptores. Si no estás utilizando estas tres técnicas en conjunto, aplícalas cuanto antes, o estarás perdiendo suscriptores!!

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

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Las estadísticas demuestran que hoy en día la gran mayoría de especialistas de Marketing Online, realizan las altas en buscadores y directorios de forma manual. Se han dado cuenta que, aunque requieren tiempo, los resultados son enormemente mejores y recompensan.

Para estas tareas, yo recomiendo utilizar un software sin precedentes: BusClass este revolucionario programa que ¡¡puede hacer altas manuales en cuestión de segundos!! y con el 100% de efectividad, como si de un alta manual se tratara.
Puedes bajarte una demo desde la siguiente página: http://www.tecnicasmarketing.com/busclass.htm

Veamos las estadísticas de una encuesta realizada a especialistas del marketing on-line:

Los datos obtenidos
de la encuesta son los siguientes:

Fuente de las estadísticas: I-Search

Albert Pastor
Director de TecnicasMarketing.com

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Pasados unos meses llegó la desilusión. Las estadísticas de la web revelaban un pobre aumento de tráfico, y las posiciones en distintos buscadores eran muy bajas ¡ Incluso en algunos ni siquiera aparecía!. Los resultados finales no eran precisamente para hacer una celebración. Lo único que había conseguido era perder tiempo y dinero, incluso aún perdí más tiempo para arreglar algunas altas.

Mirándolo positivamente sí que había conseguido algo: ¡EXPERIENCIA!, había aprendido una gran lección. Mis siguientes proyectos los di de alta de forma manual, obteniendo muy buenos resultados.

Años después también aparecieron los programas que insertaban un anuncio en cientos de clasificados on-line de forma automática. Descubrí que éstos también tienen sus efectos secundarios. A continuación detallo los más comunes de los buscadores y anuncios clasificados.

Efectos secundarios más comunes de insertar anuncios con software automático.

Recorte del anuncio: Las diferentes páginas de anuncios on-line admiten distintas longitudes. ¿Qué pasa cuando tu anuncio tiene 150 caracteres y la web solo admite 50? El programa recorta tu anuncio dejándolo incompleto y en la mayoría de los casos resultará un anuncio nulo.

Inscripciones sin permiso: Muchas páginas por defecto proponen, en el momento de añadir un anuncio, la inscripción en un boletín, permiso para recibir novedades de la web, etc… ¿Qué pasa cuando el programa añade el anuncio de forma automática? Como consecuencia de que por defecto estas opciones están activadas, el programa las deja tal cual, provocando que nos empiecen a llegar correo basura en nuestra cuenta de e-mail.

Duración del anuncio: Muchas páginas ofrecen la posibilidad de definir el tiempo que el anuncio permanecerá activo. Normalmente ofrecen una semana, 30, 60, 90 días… incluso hasta un año. El software automático no modifica este campo, por lo que lanza siempre el tiempo predeterminado que normalmente es el mínimo que la página ofrece, provocando que el anuncio esté 7 días en lugar de 90 o más.

Efectos secundarios más comunes al insertar una web en buscadores con software automático

Eliminación total: Este es el caso más grave, pero no por ello poco frecuente. Existen buscadores que eliminan una web de su base de datos cuando detectan que han sido enviados desde un programa de altas automáticas. Por ejemplo Open Directory que usan muchos buscadores como por ejemplo AOL Search, Google, Netscape Search, Yahoo Search, y otros cientos de sitios.

Posiciones bajas: El software utiliza un patrón igual para todas las altas, pero los buscadores no actúan todos de igual forma, unos valoran más las primeras palabras clave, otros la descripción, etc. provocando que el alta no sea idónea para cada buscador, con lo cual la página se posicionará en lugares muy bajos de la lista, dado como resultado que posiblemente NADIE la llegue a encontrarla desde ese buscador.

Clasificación incorrecta: Los directorios de páginas organizan las webs por la temática principal, y dentro de ésta por la subtemática, y así hasta la más idónea para la web. El software automático no llega nunca hasta la subtemática ideal, ya que no todos los directorios tienen las mismas, ni son iguales, provocando que la página no quede bien clasificada en la especialización correcta, dificultando así ser encontrada.

Difícil de rectificar: Estas imperfecciones, en algunos casos son muy difíciles de arreglar además de ser muy lentas. Pueden provocar muchos dolores de cabeza.

En general estos errores son cometidos por no contemplar las opciones o características específicas en cada caso particular, por lo que el alta manual SIEMPRE será la opción más eficaz.

Esta experiencia y la falta de software que pudiera ayudarme eficazmente en las altas manuales, me llevó a crear un software a medida. Este poderoso software se llama BusClass(http://www.tecnicasmarketing.com/busclass.htm) y te invito a que lo pruebes para las altas manuales, te ahorrarás muchísimo tiempo, ya que ¡¡podrás hacer altas manuales en cuestión de segundos!!

Puedes bajarlo en: http://www.tecnicasmarketing.com/busclass.htm

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

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Esta decisión es muy importante, ya que de ello depende la imagen y el servicio que daremos a nuestros clientes. No podemos escoger el proveedor así sin más, deberemos comprobar varios puntos para asegurarnos que realmente nos dará los servicios que nosotros queremos.

Pero la elección no es fácil, ya que existen muchísimas opciones con gran variedad de precios.

A continuación se detallan los puntos más importantes a tener en cuenta para contratar un proveedor de hosting, en la modalidad “servidor virtual” que es la más asequible para una pequeña o mediana empresa.
(Consiste en alquilar una parte de un servidor compartiéndolo con más gente.)

Comunicaciones.

Un buen hosting, debe disponer de varios backbones (enlaces) de comunicación con Internet. Con ello nos aseguraremos que si un enlace falla, nuestras páginas seguirán on-line a través de los demás.

De lo contrario podríamos desaparecer de Internet durante un tiempo, (minutos, horas… mientras se dan cuenta y lo reparan), perdiendo así posibles clientes potenciales.

Soporte técnico.

¿Qué horario tiene el servicio técnico?, ¿Qué rapidez de respuesta tienen?, ¿Las respuestas son realmente aclaradoras?

Con un buen soporte técnico se trabaja a gusto, con uno malo no hay quien trabaje. Aunque esto parezca exagerado, no lo es, sobretodo en la puesta en marcha de una web. Posiblemente necesitarás en más de una ocasión que te solucionen algún problema.

Si contratas un proveedor extranjero, el principal problema es el idioma. Si no dominas bien el idioma no lo recomiendo, ya que el servicio técnico serviría de poco.

Lo ideal es que el soporte sea las 24h y los 356 días al año, pero esto puede encarecer un poco el servicio, por lo que si no es posible, asegúrate de que tengan un horario lo más amplio posible.

Un consejo: Es muy aconsejable probar el soporte técnico enviando alguna duda para comprobar la rapidez y eficacia de la respuesta.

Panel de control.

El panel de control nos permite realizar todas las operaciones habituales como: subir ficheros, crear nuevas cuentas de correo, configurar un autocontestador, etc.

Dependiendo de la facilidad de uso de este panel podremos gestionar la web más cómodamente. También debe tener documentación de todas las opciones, así podremos realizar tareas sin tener que realizar preguntas al servicio técnico. Asegúrate de que la documentación esté en español, he visto varios proveedores españoles que tienen el panel y la documentación en inglés.

Un consejo: Muchos proveedores ofrecen una demo de los paneles de control, pruébalos y determina su facilidad de uso.

Espacio.

Hoy en día, gracias al aumento de los discos duros, el espacio para albergar las páginas no suele ser un problema ya que la mayoría ofrece gran cantidad.

Muchos proveedores ofrecen 100Mb, 200Mb, 300Mb…, con esta cantidad no debe haber ningún problema. Piensa que 10 Mb es mucho espacio para albergar sólo páginas web, la necesidad de gran espacio será si albergas gran cantidad de ficheros para descargar.

Si ya tiene las páginas diseñadas mira el espacio que ocupa en tu disco duro, será el mismo que ocupará en el servidor. Si aún no lo tienes diseñado puedes hacer un calculo aproximado:

para cada página HTML, suma 30 Kb
para cada imagen GIF suma 10 Kb
para cada imagen JPG suma 20 Kb
para cada animación Flash suma 90 Kb

Además si piensas incluir ficheros para descargar, como programas, ficheros AVI, MP3, etc. suma el tamaño en Kb.

La suma total te dará el tamaño en kilobytes (Kb). Si obtienes un número muy grande, divide por 1024 para obtener Megabytes (Mb). Si vuelves a dividir por 1024, obtendrá Gigabytes (Gb).

El espacio que te ofrezca el proveedor debe de ser mayor a lo que “pese” el sitio, mucho mayor si piensas actualizar la web regularmente con nuevos ficheros para descargar. También debes tener en cuenta que con el espacio que te ofrecen muchos proveedores, utilizan parte del espacio para guardar tus correos, ficheros de estadísticas diarias de la web y programas del sistema, por lo que parte del espacio contratado ya se llenará con esto.

Transferencia mensual.

Este dato corresponde a la cantidad de información que viaja de la web hasta los usuarios que la visitan. Por ejemplo: Si un internauta visita tu web, y ve dos páginas de 30Kb, habrá gastado 60Kb de tu transferencia mensual.

La necesidad de esta cantidad es difícil de saber de buen principio, ya que dependerá del número de visitantes y de la cantidad de información que ellos bajen.

Posiblemente, los dos primeros meses tendrás suficiente con 1Gb de transferencia mensual, pero a medida que vayas aumentando los visitantes necesitarás contratar más volumen al mes, como 2Gb, 3Gb, o más.

Hay proveedores que venden transferencia adicional a la contratada cuando la necesitas, infórmate de sus precios, ya que a veces piden cantidades de dinero desproporcionadas.

Acceso a CGI-BIN.

Para poder utilizar programas que permitan cierto enriquecimiento de la web como formularios, buscadores dentro de nuestras páginas, libros de visitas, etc. es imprescindible tener acceso al directorio CGI-BIN.

Existen gran variedad de estos programas y muchos son totalmente gratuitos, sólo hay que instalarlos en el servidor de nuestro proveedor de hosting y listo.

Si el proveedor nos ofrece acceso total en CGI-BIN, es ideal ya que nos permite instalar programas sin limitación, creando la web a nuestro gusto.

Muchos proveedores restringen este acceso, permitiendo utilizar solo los programas que ellos ya tienen instalados en el servidor. Esto nos limita las posibilidades para crear la web tal y como queremos, ya que no podremos instalar ningún programa CGI externo. Averigua que CGI’s dispone el servidor, y determina si los que posee son más de los que realmente vas ha utilizar. Piensa que en un futuro próximo posiblemente decidas utilizar alguno más, si el servidor tiene un gran abanico de programas CGI para utilizar, la limitación no será tanta.

Otros pocos, simplemente no dan ningún tipo de acceso a CGI-BIN, impidiendo que utilicemos ningún programa CGI en nuestra web. Por lo que no es nada recomendable adquirir un hosting con estas limitaciones.

Opciones extras y crecimiento.

Muchos proveedores ofrecen gran cantidad de opciones, que pueden ser de gran utilidad para una web, y deben tenerse en cuenta como: autocontestadores, programa mailing list para el envío de boletines, conexiones seguras SSL para realizar pagos con tarjeta de crédito, etc…

Otra cosa que deberemos asegurarnos es que nuestro proveedor nos podrá servir a medida que nuestra web progrese y necesite más transferencia mensual, más cuentas de correo, etc.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

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1.- Normalmente los proveedores de hospedaje gratuito muestran publicidad en la página, distrayendo nuestro tráfico, y relentizando nuestra web. Estas publicidades pueden desviar a los visitantes hacia otra web y hacer que ni si quiera tengamos la oportunidad de mostrar nuestros productos.

2.- La mayoría están sobrecargados de usuarios, y la tasa de transferencia es lamentable. Haciendo que los visitantes lleguen a cansarse de la lentitud de carga y decidan dejarlo para visitar otra página más ágil.

3.- La primera impresión que causemos a los visitantes es muy importante, y con estos hospedajes es difícil dar buena imagen. Recuerda esto: “No existe una segunda oportunidad para dar la primera impresión”.

4.- Dependemos de un proveedor con el riesgo que éste pueda desaparecer, variar su política, etc. Esto supondría cambiar de proveedor y de nombre perdiendo así a muchos clientes, links apuntando a nuestra web, visitantes que nos tienen en sus favoritos, etc…

5.- Será mucho más fácil que los clientes recuerden un dominio propio que uno del proveedor de Internet, o de un proveedor gratuito como Angelfire.

Por ejemplo:

http://www.angelfire.com/stars/tecnicasmarketing
frente a:
http://www.tecnicasmarketing.com

6.- Teniendo nuestro propio nombre de dominio tendremos mayor credibilidad como empresa.

Estas 6 razones son más que suficientes para dejar claro que un nombre de dominio es básico para lanzar un web site.

Albert Pastor
www.TecnicasMarketing.com

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