Haciendo un punto de inflexión en las claves que aseguran el éxito en términos de posicionamiento, queremos destacar que; únicamente habiendo logrado una buena reputación y un posicionamiento eficiente de la marca, estaremos en disposición para tener éxito con una estrategia en los medios sociales.

Los estudios e informes han arrojado datos que por repetición, se transforman no sólo en dogmas, sino en fuentes de información esenciales para las empresas y es que en términos de posicionamiento, los usuarios únicamente navegan por el buscador hasta la página número 3 por lo que estar bien posicionado, es la delgada línea que separa el éxito del fracaso.

Obstáculos principales para lograr un buen posicionamiento

Uno de los grandes desafíos es capturar la atención de los usuarios, si bien es cierto que la clave radica en la creatividad, profesionalismo y cualidades específicamente de los redactores de contenidos, es esencial hacer una llamada de atención en este punto; transitamos por un modelo en el que la competencia es feroz y en crecimiento, por lo que la captura del interés de los usuarios, es el primer obstáculo a salvar si quiere lograrse un posicionamiento Web eficiente y… sustentado.

Adicionalmente, existen portales que aún con un contenido de alta calidad, no logran posicionar… veamos por qué:

Alta en buscadores, es esencial realizar el alta de nuestro sitio Web en los buscadores de mayor relevancia

Tecnologías no detectables, textos inmersos en tecnología Flash no son leídos por los motores de búsqueda por lo que la calidad se pierde en la tecnología aplicada.

Palabras clave y parametrización

Este es un error muy frecuente, si las keywords logradas tras nuestro análisis de la competencia y la determinación del valor agregado no son parametrizadas, el posicionamiento se ralentizará o incluso, puede no producirse nunca.

Posicionamiento y oportunidades

Mucho se habla sobre las bondades de los medios sociales. Ríos de tinta se escriben sobre la importancia del entramado social y la efectividad de la tela de araña creada por la interacción de usuarios y productores que logran el mimetismo y con él, el inicio de la senda que deriva en un aumento de la calidad y que castiga con el destierro – incluso por parte del buscador- de las marcas que no se suman a los valores de compromiso- calidad-palabra y reputación que conforman la red.

Sin embargo, previo a las redes sociales, lograr un buen posicionamiento es esencial para iniciar la trayectoria desde el punto de partida adecuado, en términos generales es imprescindible que usted sepa que NUNCA se podrá lograr un buen posicionamiento en un par de semanas.

Una estrategia de posicionamiento incluye modificaciones, análisis, estudio, adaptaciones, más modificaciones, más estudio y más análisis para obtener una buena campaña de enlaces y un posicionamiento acotado y segmentado a través de palabras clave con buena tasa de conversión de visitas en usuarios fidelizados y para ello, es necesario realizar acciones cuyos horizontes temporales están claramente delimitados en el tiempo.

La importancia de un portal Web bien posicionado

1. Los productos y servicios que ofrece la marca, están visibles y disponibles para cualquier cliente potencial… desde cualquier parte del mundo.

2. El correo electrónico es esencial para lograr el establecimiento de contactos de calidad, tanto a nivel de potenciales clientes, como de otras marcas con las que establecer sinergias.

3. Fichas y catálogos de productos deben ser elaborados en términos de calidad y eficiencia. Aquí serán los creadores de contenidos que logren satisfacer las necesidades tanto del SEO como de los usuarios, logrando textos en los que las características esenciales de los bienes o servicios queden claras, al tiempo que se crea un nuevo valor agregado para la marca y se logra mantener o aumentar el posicionamiento en los buscadores.

Para finalizar, preste atención a todos los factores que subyacen en la memoria colectiva de los consumidores y cuyas respuestas son determinantes para lograr culminar los procesos de venta y fidelización.

Tiempo, comodidad, información clara y sobre todo… calidad y seguridad, son las variables que más se analizan a la hora de culminar un proceso con las marcas.

Nunca se olvide del posicionamiento Web…es imprescindible para un buen negocio online… y no se deje influir por empresas que prometen un buen posicionamiento en cuestión de semanas… es simplemente, imposible.

En un mercado en el que la propia evolución ha creado la figura de los prosumidores, donde consumidores y productores se fusionan en una única persona, podemos imaginar la tensión, constancia y arduo trabajo que supone la puesta en marcha de un negocio online, sin embargo, este es sólo el primer paso, ya que en líneas generales y con un plan de acción bien elaborado e implementado, un buen posicionamiento puede tardar entre 6 meses y un año, en lograrse.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Google incluye los resultados de los medios sociales en sus parámetros de posicionamiento y respuesta a criterios de búsqueda y mientras esto sucede, la pregunta cómo utilizar las redes sociales para lograr un buen SEO, se transforma en el nuevo “El Dorado” para marcas y profesionales del marketing online.

Si bien es cierto que como casi cualquier aspecto, puede ser plasmado en un procedimiento operativo, podemos establecer que la mejor forma de utilizar las redes sociales para lograr un buen posicionamiento, es apostar por la calidad y el compromiso.

Pero para desgranar un poco más estos dos conceptos tan genéricos e incitadores de la ambigüedad, les damos tres consejos que han demostrado su eficiencia:

La importancia del perfil

Es bien cierto que la creación de un perfil en Facebook abre un mundo nuevo de posibilidades, donde los vínculos con otras redes sociales como Twitter, por ejemplo, aumentan el peso de la información que se transmite.

Contenido

También en las redes sociales el contenido ejerce un papel determinante, es a través del contenido que se establece la relación de las marcas con sus seguidores, es a través del contenido que se producen alianzas con la competencia y es a través del contenido, que se crean relaciones sólidas basadas en valores ciertamente en desuso.

Las posibilidades de que Google incorpore a sus resultados de búsqueda contenido de calidad plasmado en las redes sociales son cada vez más elevadas, por lo que la apuesta por el contenido de calidad sigue siendo una variable esencial tanto en una estrategia SEO como en una campaña de marketing en redes sociales.

Participación y no sólo promoción

Estar presente en las redes sociales es mucho más que promover informaciones relevantes y de interés. La presencia en las redes sociales debe ser real, únicamente aquellos usuarios y marcas que ejerzan una participación activa en las redes sociales podrán a provechar esta ventaja en su totalidad.

Estar presente en el Triángulo Facebook- Twitter- Linkedin, así como en grupos y conversaciones, además de la promoción de contenidos e información de relevancia, son esenciales para maximizar los beneficios de las redes sociales en pos de sus objetivos y en beneficio de su reputación.

Participar de grupos de discusión, responder comentarios y ser parte activa en las redes sociales temáticas como Quora, comienza a ser una tendencia en aumento después que Google incluyera a la calidad como criterio excluyente para el posicionamiento y la reputación.

En definitiva, la participación en las redes sociales debe ser total e integrada a nuestros hábitos y usos, solo de esta forma, será tenida en cuenta por el buscador a la hora de establecer el posicionamiento de un portal Web, estamos sin ninguna duda, ante el nuevo SEO social.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Es fácil confirmar que el posicionamiento es la puerta de entrada hacia el aumento del tráfico y por lo tanto de la consolidación de la marca en Internet.

Pero por si aún no tenemos muy claro qué fases y en qué orden debieran acometerse para lograr un buen posicionamiento de nuestro portal Web, nos centramos en las 6 claves que seguidas siempre aplicando la constancia y el sentido común, nos llevarán a lograr cumplir los objetivos previstos.

1,- Construcción del portal Web, la elección de la empresa que le provea el servicio de hosting es esencial para que pueda alojar su portal y comenzar a trabajar en ella sin que sea necesario comenzar haciendo desembolsos económicos.

Es muy importante que tenga presente que la optimización de la página no requiere de gasto alguno en diseño. Por lo tanto céntrese en la optimización de su página antes de entrar en gasto de diseño, no menos importante que lo anterior, pero que puede ser acometido en una etapa posterior.

2.- En una segunda fase, establezca la identificación de las palabras clave y la optimización de las páginas.

3.- Una vez que su página Web está online y optimizada, comienza el trabajo de tráfico y posicionamiento y, paralelamente, preocúpese del diseño.

4.- El siguiente paso es la creación de enlaces, este es uno de los aspectos más relevantes del posicionamiento. Sin embargo, conviene tener presente que las granjas y compras de enlaces, han pasado a la historia por lo que únicamente aquellos enlaces obtenidos a partir de un intercambio de valor agregado y de forma natural le serán útiles para el posicionamiento.

5,- Vídeos. El tránsito hacia la Web 3.0 ya se ha iniciado. En términos de posicionamiento, los vídeos son grandes aliados, no es únicamente que las personas puedan acceder de forma más fácil sus contenidos e información publicada en Internet, sino que el vídeo en sí mismo se consolida como uno de los mas eficientes sistemas publicitarios.

6.- Marketing: Si quiere que se transforme en el motor de su reputación, conocimiento de marca y ventas, recuerde que únicamente a través del compromiso con las necesidades de sus usuarios podrá lograr más tráfico para su portal, lo que sin duda, aumentará su posicionamiento. Investigue qué herramientas pueden ser más eficaces, desde el e-mail marketing, newsletters, perfil en redes sociales… También conozca su mercado y al grupo objetivo al que se dirige, cuales son sus hábitos y costumbres… Cruce todos estos datos y prepare una estrategia.

Para finalizar conviene tener presente que en Internet, todo depende del tráfico que siga a la marca, cualquier acción sustentada en el sentido común y el aprovechamiento máximo de las herramientas exigentes, dotará a su portal Web de calidad y dinamismo; apuesta por la innovación finalmente, que es lo que se requiere para determinar el valor agregado, clave del éxito en medio de una competencia feroz.

Si busca lograr una marca única y que el SEO sea un aliado, apueste por la calidad y la innovación y no dude en consultar con expertos en la materia, únicamente a partir de una pequeña inversión inicial, su sitio Web arrancará con bases sólidas dejando en manos de la calidad de los contenidos y la eficiencia del marketing bien aplicado, el logro de los objetivos previstos.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

El auge de los medios sociales supuso una eclosión para el marketing y la publicidad online, florecieron los Community Manager y las marcas empezaron a tejer telas de araña mucho más férreas y comprometidas con sus seguidores, logrando aumentar no sólo su presencia en Internet sino -y lo que es más importante- el tráfico hacia sus portales corporativos.

De esta narración a nuestros días han transcurrido apenas dos años y en ellos, no sólo las redes sociales se han consolidado como plataformas indiscutiblemente eficientes para las marcas, el emprendimiento y las PYMES, sino que adicionalmente y como consecuencia lógica del proceso evolutivo de la red, llegó la Web móvil y con ella, toda una eclosión de nuevas tiendas virtuales y nuevas marcas para las que las inversiones en los social media se transformaron en el eje central de sus campañas publicitarias.

Hoy en pleno auge de las redes sociales y con la Web móvil en ascenso imparable, nos damos cuenta que el éxito en las campañas de marketing online depende mucho de cuán posicionada estuviera la marca previamente. Si, si… hablamos del SEO que vuelve a adquirir fuerza y se consolida como una prioridad para los departamentos de marketing de las marcas.

Según estudios de importantes consultoras internacionales, un 90% de las marcas utilizarán la optimización de los buscadores para sus campañas de marketing durante 2011.

Y es que, si nos centramos en las claves que rigen el marketing en redes sociales, nos daremos cuenta cuanta importancia tiene el SEO para la consolidación de la marca en Internet, que debiera transformarse en adquirir una mayor visibilidad, consolidación de la reputación y aumento de sus cifras de ventas online

Las estrategias de SEO si bien son más lentas en el tiempo hasta alcanzar el posicionamiento, lo cierto es que logran sólidos resultados si están bien pensadas y utilizan los nuevos métodos de análisis y seguimiento del SEO; resultados que no sólo serán positivos para las marcas, sino que adicionalmente, les permitirá evaluar y cuantificar los resultados de las campañas de marketing online.

Las nuevas tendencias, en las que los usuarios son cada vez más afines a las búsquedas y obtención de resultados orgánicos que a los resultados patrocinados, son muy favorables para el SEO, que inicia una nueva revolución medida, planificada y eficiente en el medio /largo plazo que es lo que tarda en arrojar los primeros resultados.

Las nuevas tendencias del SEO, la nueva revolución del SEO que surge en pleno auge de los medios sociales, no sólo se establece como una prioridad para marcas y compañías de todo tipo y tamaño, sino que se hace indispensable para lograr el éxito en las estrategias publicitarias y de marketing online.

Y si bien es cierto que en un contexto de reactivación de las economías, las marcas estarían más favorables a potenciar su presencia en Internet, lo que es más cierto aún es que el objetivo del nuevo modelo es el aumento constante de la calidad, por lo que es necesaria la migración de conceptos y la construcción de una nueva cultura corporativa.

Pese a la eclosión de las redes sociales y la Web 3.0, que se consolida a pasos agigantados de la mano de la Internet móvil, pensar que todos los elementos y secuencia necesarios para poner en marcha una campaña SEO (Análisis de la competencia, determinación del valor agregado, identificación del nicho, establecimiento de keywords, optimización del portal Web, etc.) no son esenciales para lograr el éxito de una estrategia de marketing online en la actualidad.

Es mejor pensar que, únicamente a través de un trabajo de SEO bien hecho, se puede lograr un buen posicionamiento, necesario e indispensable para lograr el éxito en los medios sociales.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Para muchas marcas asociadas a grandes empresas, PYMES y micro emprendedores, acceder a los negocios online se ha transformado en una fórmula eficiente y de puesta en marcha sencilla en términos de inversión pero…¿ cómo se logra un negocio online exitoso?

El principal desafío al que se enfrentan las marcas que acceden por primera vez con una visión de negocios a Internet, es identificar, comprender y poner en marcha, las acciones relativas a lograr un buen posicionamiento Web.

Es bien cierto que el diseño de un portal Web es la tarjeta de presentación de la marca y por lo tanto, debe estar concedido como una herramienta para lograr una buena presencia en Internet.

Lograr un buen posicionamiento – si bien es una labor que debe ser realizada de forma eficiente, comprometida y constante, a través del análisis de la competencia, la identificación del valor agregado y la calidad de los contenidos, no es excesivamente complejo si se realiza de forma eficiente pero…¿ cómo mantenerlo?

Dentro de los principales errores en los que se incurren cuando se acomete el SEO como objetivo, destacamos dos aspectos de relevancia; dominio y diseño.

Es muy habitual pensar que la principal fortaleza para la consolidación de la marca descansa sobre el dominio por lo que modificar el diseño no incidirá en el posicionamiento, este es un error de gran magnitud que puede ser evitado si se conservan intactos los cuatro parámetros de relevancia
Así, el dominio, la construcción de las URL, la calidad del contenido y la arquitectura del sitio, son variables que no deben ser modificadas bajo ningún concepto si quiere evitar sufrir una pérdida de posicionamiento.

Evite perder páginas que ya se han indexado, no modifique el contenido y no cambie el dominio, recuerde que éste está asociado íntimamente a la identificación de su marca por lo que si dota a su negocio de una identidad nueva, deberá comenzar a posicionarla desde el comienzo.
La construcción de las URL es imprescindible para el SEO la pérdida de indexación de sus contenidos lo situará en el kilómetro cero de su estrategia SEO.

Adicionalmente, las alteraciones en la arquitectura del sitio derivarán en un descenso del tráfico, esto se debe a que los parámetros sobre los que se asentaba su posicionamiento se ven alterados.
En conclusión, si usted se está iniciando en un negocio online y ha logrado gracias a su plan de empresa y su trabajo constante contar con un incipiente posicionamiento, no realice modificaciones en las variables detalladas ya que podrían obligarle a volver a empezar.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Tras unos meses, observamos un efecto que debería ser normal en todas las páginas de este tipo. El porcentaje de nuevos visitantes cada vez era ligeramente menor. El motivo, no era otro que los elementos de fidelización, que incorporaba. Gracias a este conjunto de factores, fácilmente superó el millar de afiliados, y naturalmente, al abrir la tienda virtual, se consiguió un nivel de ventas más que aceptable desde el principio.

El “secreto” de esta página, es el sistema de programación utilizado. Está desarrollada con Cletu. Un gestor de contenidos (CMS) desarrollado para el diseño Web SEO. Es decir, para conseguir un posicionamiento efectivo en los buscadores. No sólo por las palabras clave, si no por todo el contenido de la página, lo que le permite aparecer en las búsquedas más específicas, que como todos sabemos, corresponden a los usuarios que ya saben lo que están buscando y sólo buscan dónde comprarlo.

Además, tiene la ventaja añadida de que permite diversos tipos de suscripción (modificaciones de precios y características, RSS, newsletters, comentarios de información…). Con lo que la fidelización de los usuarios es muy efectiva.

Este CMS, hace que el trabajo SEO resulte mucho más fácil. Os lo recomiendo.

Podéis saber más de este fantástico CMS en www.cletu.com/diseno-web/-que-es-cletu–22

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Aspectos relacionados con el posicionamiento multilingüe requieren del conocimiento del mercado global, aspectos relacionados con las distintas culturas y, obviamente, el idioma.

En el contexto económico actual, uno de los principales obstáculos a los que se enfrenta la recuperación económica está centrado en la reactivación de los mercados productivos, como punto neurálgico de la identificación de nuevos clientes.

La evolución de las distintas variables macroeconómicas durante el desarrollo de la crisis ha seguido una relación inversamente proporcional al auge de los negocios online. El dinamismo propio de Internet permite la generación de constantes y diversas oportunidades derivadas de las sinergias y alianzas entre las marcas, lo que permite dotar a las estrategias de marketing online de las fortalezas necesarias para lograr un óptimo SEO internacional.

Las redes sociales, los servicios de localización a través de dispositivos móviles y los preceptos que rigen el posicionamiento a nivel internacional, requieren mantener la perspectiva de metodologías de trabajo basadas en la consecución de objetivos locales que puedan posteriormente, extrapolarse al ámbito global.

Un ejemplo de posicionamiento global exitoso es la campaña de expansión de la marca Lacoste. Brasil como uno de los principales mercados emergentes ha sido su punto de destino y para ello, las principales fortalezas las encuentra en el posicionamiento de la marca en el mercado local.

Al cierre de 2010, los ingresos provenientes de la expansión de la marca en Brasil han supuesto un aumento del 60% de los ingresos de Lacoste. Todo un caso de éxito pero… ¿cómo se logra un buen posicionamiento internacional?

Partiendo de la premisa básica de haber logrado un buen posicionamiento dentro del mercado local, la traducción del portal es la primera fase para lograr un buen posicionamiento a nivel internacional. Identificar las palabras clave con las que posicionará su negocio en los distintos mercados en función del idioma es una labor ardua que, sin duda, debe ser realizada por profesionales.

Contenidos optimizados tras la identificación de las keywords adecuadas al idioma son claves para lograr un buen posicionamiento internacional y para ello no se debe confundir una estrategia de SEO internacional con la traducción de un portal Web, sino y principalmente, a la adecuación de las variables que rigen el SEO al idioma de cada país objetivo.

Debe tener en cuenta que los robots de los distintos buscadores contemplan algoritmos distintos de posicionamiento en función de las diferentes áreas, por lo que un plan de empresa idóneo para lograr un buen posicionamiento internacional podría tener las siguientes fases.

1.- Posicione su portal Web en su mercado nativo y consolide su marca online.

Una vez logrado, podrá destinar parte de sus ingresos a que profesionales especializados en posicionamiento internacional realicen las acciones necesarias para lograr que su portal aparezca en los primeros puestos de las búsquedas orgánicas a partir de dos acciones:

2.- Identificación de keywords específicas en función del idioma, el área de actividad y el análisis de la competencia.

3.- Optimización de contenidos en base a los preceptos específicos del SEO del mercado internacional al que apunta

Estás últimas son las dos variables esenciales para lograr un buen posicionamiento global. Debe saber además que este tipo de inversión realizada, una vez que se ha logrado un buen posicionamiento local, tiene retorno de inversión óptimo y, obviamente, le hará destacar frente a su competencia, además de abrir nuevos mercados para la expansión de su marca.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

Realmente es imposible mantenerse al margen, específicamente en un momento en el que la economía global se tambalea y no logra encontrar el equilibrio después de la casi total devastación provocada por años de abuso, especulación e impunidad.

La eclosión de los negocios online ha sido exponencial, de eso no cabe ninguna duda; las cifras resultantes de los estudios realizados hablan por sí solas: Crecimiento vertiginoso del comercio electrónico en países de habla hispana y aumento feroz de las ventas online, mientras la economía “analógica” agoniza por el descenso del consumo y un largo etcétera que nos sitúa ante un hecho del que es imposible abstraerse; los negocios online son una fuente inagotable de nuevas oportunidades y, a estas alturas, la oportunidad comienza a consolidarse como una variable mucho más efectiva que la consecución de objetivos pecuniarios.

Pero… ¿como se comienza un negocio online?

Conviene establecer dos premisas básicas antes de adentrarse a bucear entre las múltiples técnicas y estrategias existentes para tener éxito en los negocios en Internet; por un lado es un arduo trabajo que requiere altas dosis constancia, perseverancia y dedicación para lo cual, rescatar preceptos del Coaching tradicional o la programación neurolingüística, serán de gran ayuda para los nuevos emprendedores.

El acceso a Internet y la puesta en marcha de un nuevo negocio online es en esencia, muy sencillo.

Debe determinar qué tipo de actividad desea realizar, generalmente esta decisión está basada en la experiencia del emprendedor y la migración de la misma al entorno online.

Posteriormente, deberá evaluar la competencia existente y cuál es valor agregado que puede ofrecer no sólo para lograr sus objetivos, sino también para hacerse un hueco que le permita acceder a sinergias y oportunidades dinámicas en conjunción con su competencia, logrando de esta forma el mantenimiento constante del dinamismo y el crecimiento de Internet.

Contenidos de alta calidad, evaluación y determinación de palabras clave, técnicas SEO aplicadas al posicionamiento y presencia activa en las redes sociales con el objetivo de crear una comunidad en pos de consolidar su marca, son aspectos que deberán ser abordados en cualquier plan de empresa destinado al éxito online.

Centrémonos en el posicionamiento

Internet crece y se expande, de eso no existe ninguna duda. Y posicionar un nuevo portal puede ser una de las labores más arduas y frustrantes que existen, salvo que, logremos romper con uno de los principales mitos asociados al éxito, un portal Web únicamente es válido para lograr objetivos, si está posicionado.

Otro de los grandes mitos asociados al posicionamiento es la sencillez, según la teoría, a mayor simplicidad en los criterios establecidos para lograr el posicionamiento, más complejo es solventar los obstáculos de la competencia.

Si, el posicionamiento es una de las acciones más complejas de lograr y mucho más aún de mantener- habida cuenta de la competencia actual- sin embargo, debe tener muy presente que posicionarse no es únicamente estar presente en los primeros diez puestos del Google y aquí es donde entramos en lo que debiera conocerse como posicionamiento 2.0.

Los negocios online de 2011 nacen con un concepto mucho más global del posicionamiento. Hoy las marcas que no tienen presencia activa en las redes sociales, aquellas a las que no se asocia reputación específica, ajenas a las comunidades y al margen de las necesidades explícitas de los usuarios, no podrán lograr el éxito por mucho que aparezcan bien posicionados en el buscador.

El nuevo modelo requiere dedicación total, integración e interacción de las plataformas y estrategias consecuentes entre las mismas, únicamente así, logrará que su marca sea identificada y que el posicionamiento alcanzado satisfaga necesidades e intereses y por lo tanto… tendrá éxito en su negocio online.

Carolina Velasco
Experta em SEO/SEM/SMM de TecnicasMarketing.com

Tiene sentido, si nos centramos en la esencia de Internet. Las tiendas virtuales son un modelo de negocios muy prolífico en un escenario virtual; nichos específicos que encuentran público objetivo de sencilla fidelización a través de una promoción óptima y con plataformas publicitarias de bajo coste.

Contar con un buen posicionamiento es imprescindible, sin embargo posicionar una tienda virtual, puede ser mucho más complejo que cualquier otro tipo de portal Web.

Las tiendas virtuales cuentan con elementos específicos que requieren la aplicación de métodos concretos, sin que esto suponga que las técnicas clásicas de posicionamiento no sean aplicables a las tiendas virtuales.

Títulos. Los títulos permiten la utilización eficiente de las palabras clave asociadas, la consecución de enlaces y la consolidación de la marca.

Contenido, las tiendas virtuales generalmente se caracterizan por una escasa actualización de contenidos, sin embargo, es de vital importancia que la renovación de contenidos de calidad y relacionados con el mix de productos, sea constante, ya que esto permite la indexación rápida del portal y por lo tanto, la mejora del posicionamiento.

Recordamos que el buscador posiciona textos, por lo que las tiendas virtuales que quieran lograr un buen posicionamiento Web, deberán elaborar contenidos temáticos en los que se detallen las fichas de los productos. A mayor calidad de la descripción y atributos, mayores posibilidades de posicionar los productos de una tienda virtual.

Generalmente los contenidos de una tienda virtual deben contar con altas dosis de creatividad, que minimicen la naturaleza sucinta de los productos, esta es uno de los principales retos de los creadores de contenidos.

Adicionalmente los administradores de contenidos de las tiendas virtuales deben prestar una atención especial a las plantillas utilizadas, ya que generalmente éstas deberán ser modificadas a fin de adecuarlas a los productos, el acceso a los mismos y los sistemas de pago elegidos.

Adicionalmente, el dinamismo del portal es más necesario en las tiendas virtuales que en el resto de portales, por lo que evitar enlaces rotos, optimizar las imágenes, evitar contenido dentro de Flash, minimizar el uso de Javascrip e incluir información constante de la marca utilizando las páginas donde están las keyword principales, son grandes aliados de las tiendas virtuales.

En conclusión, debe tener presente que en esencia, una tienda virtual es un portal temático; Con independencia del objetivo final perseguido, el posicionamiento de un negocio online de estas características debe estar centrado en los mismos criterios de calidad de prestación de servicios que los buscadores exigen a todos los portales.

La calidad de los contenidos, la creatividad de los mismos a la hora de “vender” el producto, el establecimiento de títulos atrayentes y URL cortas y descriptivas a través de palabras clave, son grandes aliados del posicionamiento.

Evite que los contenidos sean elementos exclusivamente de ventas, establezca artículos que aporten información y formación específica dentro de la ficha del producto, esta es la clave para lograr el retorno de las visitas y transformarlas en usuarios fieles y comprometidos con la marca.

Como último consejo, no se olvide de utilizar los mismos criterios de posicionamiento Web en su portal que en su estrategia de marketing online en las redes sociales, la coherencia, el compromiso y la constancia, siempre dan como resultado la consolidación de la marca lo que le permitirá acceder a nuevas y constantes oportunidades de negocios a través de su tienda virtual.

Articulo

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com

En realidad los buscadores lo ven como dos dominios distintos, de hecho podríamos tener contenidos distintos por lo que es importantísimo que no existan los dos por separado, sino que uno redireccione al otro.

No importa cual, pero debes de tener claro cual de las dos será.
Si decides que la web lleve las www entonces debes de redireccionar que http://dominio.ext se redireccione a http://www.dominio.ext.

Para conseguir esta redirección la forma más habitual es a través del fichero .htaccess o haciendo una redirección 301 en PHP.

Tener las dos versiones por separado no es nada bueno, ya que los buscadores lo pueden interpretar como contenido duplicado y eso no es nada bueno para el posicionamiento.